Manu Duque me pidió colaboración para su artículo COVID-19, tendencias y transformación digital en 2021 y esto es lo que le conté.
En los tiempos difíciles que nos ha tocado vivir se hace más necesario que nunca la transformación digital de tu negocio. Eso significa mejorar lo que le ofreces al cliente y generar nuevas oportunidades para obtener ingresos; todo ello, mediante soluciones informáticas. La cibérnetica como amplificación de la conexión entre tú y tus clientes.
En la transformación digital intervienen muchas tecnologías. Hoy, Internet ofrece grandes y sencillas posibilidades para pymes, freelancers, emprendedoras y emprendedores, en la digitalización de sus negocios.
Pero simplifiquemos un poco. Efectivamente, lo más fácil es centralizar tu negocio digital en un sitio web. Por lo tanto, centrémonos en la creación de páginas web.
Sin embargo, más allá de si es sencillo o no, me gustaría incidir aquí en la pregunta ¿se puede crear un sitio web sin la ayuda de terceros?
No cabe duda de que en 2021 habrá que esforzarse en optimizar los recursos. Y una forma puede ser elegir herramientas «sin código». Incluso, WordPress.org (el CMS por excelencia) puede considerarse, hoy en día, una herramienta «sin código»; es decir cualquiera puede desarrollar un sitio web desde cero y a su gusto, incluido el diseño de la plantilla.
Eso es debido a Gutenberg, un nuevo editor basado en bloques, que surgió a partir de WordPress 5.5 y que no solo permite componer los contenidos sino diseñar cualquier página, incluida la home. Desarrollar un sitio web de WordPress.org en 2021 se reduce a saber crear un entorno inicial optimizado en seguridad, rendimiento, SEO y legalidad (RGPD), independiente del proyecto; y «rellenarlo» posteriormente empleando Gutenberg exclusivamente.
Podríamos decir que desarrollar una web de WordPress.org se resume en aprender Gutenberg. Eso es muy barato y para mí es un nuevo paradigma en la creación de sitios web.
En la era pre-Gutenberg, en el catálogo de las herramientas «sin código» para hacer webs estaban Wix y similares. En la era post-Gutenberg podemos usar WordPress.org como una especie de WordPress.com vitaminado, con todas las ventajas que ello conlleva, sin acudir a compositores visuales del estilo de Elementor.
Hoy, Pymes, freelancers, emprendedoras y emprendedoras pueden crear, sin ayuda de terceros, sitios web eficientes, profesionales y «sin código», ahorrándose mucho dinero. Desde un blog a una tienda online.
Mi recomendación en cuanto al desarrollo de tu sitio web, a modo de conclusión, es: no te quedes atrás, aprende Gutenberg y apuesta por hacerlo por ti mism@,
Una web como elemento imprescindible para autónomos y pequeñas empresas en el entorno digital
Más allá de la crisis que nos ha tocado vivir, y como clave de las tendencias y transformación digital, de la que estamos aprendiendo mucho, pienso que tener una web es el fundamento de todo.
Bien sea simplemente para expresarse o como soporte de un negocio, un sitio web es el eje sobre el cual debería girar todo lo demás, a nivel de implementación o transformación digital.
Es de destacar que, según un informe realizado por Godaddy, el 78% de las empresas que no tienen una página web desconocen los pasos que deberían dar para crearla. «Esta falta de conocimientos en el mundo digital complica el proceso y provoca la elección de opciones más caras» concluye dicho informe. Otra conclusión del mismo estudio, indica que «la transformación digital se ve dificultada por los tecnicismos de su lenguaje. En esta materia, cabe destacar que el 35% de la empresas no ha escuchado con anterioridad el término SEO, y el 38% desconoce la palabra SEM«.
Por otra parte, hoy en día, para tener una web se necesita una herramienta no-code, si damos por sentado que programarla desde cero no es una opción.
Me gustaría poner el foco -como razón de ser de este post- en las herramientas, resaltando la gran variedad de ellas que existen y, claro está, recalcando la importancia de WordPress. Pero antes, quisiera reivindicar, como lo hace Fernando Tellado en freenocode.org, las herramientas gratuitas y de código abierto. Como él mismo dice: «las herramientas gratuitas y de código abierto más increíbles que utilizan los propietarios de negocios, empresarios, diseñadores y usuarios de todo el mundo para crear la aplicación que necesitan para tener éxito sin necesidad de codificación«.
Existen muchas herramientas para hacer una web
Hay muchas plataformas que sirven para construir una web.
Pero si no podemos o no queremos delegar esa tarea en un tercero, lo ideal es hacerlo sin codificar. Y, como hemos visto, preferiblemente haciendo uso de herramientas gratuitas y de código abierto.
¿Cuál es, entonces, la mejor herramienta para crear una web en la actualidad, bajo esos criterios; y dentro de las tendencias y transformación digital en las que estamos inmersos?
WordPress.org como herramienta no-code
No es noticia que WordPress.org sea la mejor herramienta para crear un sitio web sin necesidad de codificar. Y no lo es porque ha venido siendo así desde su nacimiento.
Una legión de desarrolladores aportaron, desde el principio, su trabajo desinteresado para proporcionar una inmensa cantidad de plugins, themes y recursos gratuitos, y de código abierto; convirtiendo a WordPress en una plataforma modular, escalable, fácil de usar y, por supuesto, no-code. Cualquiera ha podido desde su lanzamiento, allá por 2004, implementar un sitio web sin conocimientos técnicos, y sin tirar ni una sola línea de código.
Otra vez citando a Fernando Tellado: «WordPress es la mejor herramienta que democratiza la presencia en línea para pequeñas empresas y emprendedores y con la que se puede preparar un sitio web con unos pocos clics.«
Gutenberg, como un nuevo paradigma en la creación de páginas web
Sin embargo, antes de la versión 5.0 de WordPress, sucedía algo extraño, a pesar de ser una plataforma no-code: no era tan obvio el poder diseñar tú mismo, y sin acudir a terceros, tu propia web.
Con el WorPress.org del editor clásico, uno podía adquirir un dominio, contratar un hosting, instalar WordPress con un clic, elegir un theme cualquiera y crear contenido. Hasta ahí, no había muchas diferencias entre WordPress.com y WordPress.org. En WordPress.org, cualquiera podía construir una web pero no completamente. Existía demasiada dependencia de los themes y de lo que su desarrollador había preparado a nivel de personalización. Una personalización que venía a través del escritorio, en la opción «Apariencia-Personalizar» y del mecanismo provisto mediante las áreas de widgets.
Si el desarrollador del theme dejaba la puerta abierta a la modificación de la página de inicio, nos encontrábamos a un editor clásico muy limitado como para que el diseño de la web a nuestro gusto fuese totalmente satisfactorio. Era posible pero no tan fácil.
Esa es la razón por la que muchos usuarios y terceros emplearon los denominados constructores visuales (del estilo de Elementor, Divi, etc.) con objeto de diseñar los sitios web de WordPress. Y también por la que la mayoría de empresas elegían Wix o similares, o como mucho WordPress.com, a la hora de poner en marcha sus sitios web; incluso a nivel de lanzar un blog personal.
Pero llega Gutenberg, el editor de bloques, (a partir de la versión 5.0 de WordPress) y todo cambia.
En esta prueba, por ejemplo, se compara Gutenberg y Elementor; y se deduce que Gutenberg es mucho mejor que Elementor para generar código limpio. Se logran los mismos resultados visuales en Gutenberg y eso también, con código limpio. Según Munir Kamal, Gutenberg está integrado en el propio WordPress y, por lo tanto, debería ser el creador de páginas de cualquiera que inicie un nuevo sitio web.
Pero lejos del argumento del código interno limpio resultante y la ventaja de disponer de un editor potente incorporado en WordPress, hay algo que explico en Cómo crear y diseñar una web de WordPress eficiente en tan solo dos pasos; y es que Gutenberg elimina la dependencia respecto a las restricciones que se imponían en los themes. Ahora, hay una etapa de transición en la que sigue habiendo áreas de widgets pero hay una puerta abierta a la página de inicio para que pueda diseñarse a nuestro gusto con Gutenberg, y sin las limitaciones del editor clásico. Dentro de poco tiempo, el concepto de theme cambiará, no solo a nivel de desarrollo, sino también para que pueda personalizarse completamente con bloques.
Por eso, me gusta decir que WordPres.org es ahora, con Gutenberg, una especie de Wix o WordPress.com vitaminado. Porque tenemos la potencia no-code del WordPress de siempre, reforzada por la enorme facilidad para diseñar la web a nuestro gusto desde cero, y sin las imposiciones de los themes.
Si te descargas e instalas mi theme Blogpocket Nineteen, desde Lanzatu.blog, verás un lienzo en blanco en la home (exceptuando cabecera y pie de página) a «rellenar» a tu gusto con Gutenberg.
Si, previamente, eres capaz de crear tu WordPress inicial mediante el Método Blogpocket, que asegura una optimización del 100% en rendimiento, todo se reduce a aprender Gutenberg.
Tendencias y transformación digital: conclusiones
¿Cómo se conjuga, por lo tanto, las tendencias y transformación digital en tiempos de COVID-19?
En tiempos de crisis como los que estamos viviendo, los recursos digitales se convierten en la única alternativa para mantener negocios abiertos.
En ese escenario, un sitio web es la solución para tener una presencia online consistente, bien sea solo para comunicar como si el propósito es vender productos o servicios.
Estudios como el realizado por Godaddy, indican que en el ámbito de las pymes y autónomos, el 90% de esos pequeños negocios no venden sus productos a través de canales online.
El trabajo realizado en Blogpocket a lo largo de los dos últimos años ha ido dirigido a obtener un método de creación de sitios web, basados en WordPress.org, cuyo fundamento es la previsibilidad y la adaptación de los proyectos a las herramientas y no al revés.
Ese enfoque, ahorra costes y aumenta la eficiencia. El resultado son páginas web profesionales, optimizadas y sin código. Con Gutenberg, puede llegar a ser gratuito si descontamos el registro del dominio y la contratación de un servicio de alojamiento web.
Si necesitas ayuda, para optimizar o crear tu web, por favor contacta conmigo.
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